欢迎您进入中商产业研究院产业规划中心!

O2O购物模式助力中国婴童产业蓝海掘金

(一)中国婴童产业成就掘金蓝海


目前中国婴童产业年产值在5000亿元以上,每年以20%25%的幅度增长。随着“单独二胎”政策的实施,年均新增婴童还将增加100-200万人。业内对孕婴童行业的市场前景更为乐观。


目前婴童产业商品消费市场中,核心产品为童装、纸尿裤、玩具、配方奶粉。其中功能性偏低的童装/玩具CR10分别为9%/16.6%,集中度低;而产品质量关注度高的纸尿裤/配方奶粉CR10分别为83.4%/73.3%,集中度高。


图表 1  2013年婴童产业目标消费市场规模(亿元)

资料来源:中商顾问整理


综合测算,中商顾问认为 2013-2017年,整个婴童产业CAGR将达16%,预计2017年产业规模将达到25,803亿元,远景规模将达到3万亿。


(二)新生代消费者,成就婴童产业O2O崭新商业模式。


图表 2  O2O商业模式图解


 资料来源:中商顾问整理


 现在是“80后”父母搭配“00后”婴童时代,“80后”父母互联网和网购有着天然的喜爱与接受程度,喜欢创新/依赖网络/追求个性化,“00后”儿童网络电子产品普及度高/对动漫游戏充满兴趣/有品牌消费理念,这些新的消费者特点将引领新的婴童产业模式。


1O2O母婴连锁


通过线上平台/社区+线下体验的模式多点发力,提供极致购物体验。如乐友孕婴童代表的“网上商城+线下连锁店+直购目录”相结合的母婴商城,宝宝树代表的“社区育儿平台+线下服务”模式。


在电商潮流中,婴童领域品牌或主动触网或被动触网,在摸索一段时间后,把线上线下的品类分开,开成渠道的差异化品类,从而让线上经下形成良性竞争,并在区域内尝试O2O的效应己初显成效。


婴童品牌企业通过产品部与电商事业部的紧密合作,拓展移动终端应用来构建商务平台;通过升级信息管理系统和流通服务系统来构建管理平台,最终实现三大平台相结合,实现线上线下业务无缝融合的O2O目标,打破了婴童企业与电商平台单纯买卖的旧有模式,开启了从前端到后端全价值链合作的先例,即双方资源整合共享,打造母婴行业垂直平台的互联网发展新战略。






400-788-9700

服务时间:7天*24小时

中商咨询集团| 关于我们 | 媒体报道| 品质保证 | 客户评价| 网站声明 | 媒体合作| 诚聘英才| 广告服务 | 联系方式| 意见反馈

客服电话:0755-82095641 25407397 25950682 25407622 25417892 25417815 25950389 25950392

研究报告咨询:400-666-1917 企业上市IPO咨询:400-788-9700 商业计划书咨询:400-788-9700可研报告咨询:400-788-9700 产业园区规划咨询:400-788-9700

北京地址:北京市朝阳区东四环中路41号嘉泰国际大厦B座13层(中国纺织科学研究院) 深圳地址:深圳市福田中心区红荔路1001号银盛大厦7层(团市委办公大楼)

Copyright 2003-2014 askci Corporation, All Rights Reserved    中商情报网 版权所有

粤ICP备05057834号 增值电信业务经营许可证:粤B2-20130242